Se a sua resposta foi não, infelizmente a estratégia de marketing que você utiliza não está dando o resultado que você espera.

Talvez você já tenha se perguntado se realmente está valendo a pena seu custo com o marketing ou até mesmo se é possível otimizar os gastos, visualizar se a estratégia que você utiliza está trazendo pacientes ao seu consultório.

No mundo tecnológico, tudo precisa ser ágil e o seu paciente deseja encontrar uma solução rápida para o seu problema.

Mas afinal o que é uma Landing Page (LP)?

Você descobrirá agora o que é uma Landing Page e como ela pode mudar completamente a maneira de fazer com que pacientes potenciais se tornem pacientes reais, o que chamamos de conversão.

Uma Landing Page bem estruturada pode se tornar a pedra fundamental de sua estratégia de marketing para área da saúde.

Landing Page significa “Página de Pouso” ou “Página de aterrisagem”. É como se fosse uma página de um site na qual o potencial cliente chega quando clica em um post ou anúncio no Facebook, ou então em sua campanha de Google Ads.

Lá a pessoa encontrará todas as informações relevantes que necessita para marcar uma consulta ou fazer downloads de conteúdos gratuitos, como por exemplo um e-book, fazendo com que o potencial paciente o enxergue como autoridade em determinada especialidade/tratamento.

O papel da Landing Page na estratégia de Marketing Digital para profissionais da saúde.

Um dos maiores erros que profissionais da saúde cometem, é criar campanhas de anúncios no Facebook, para atrair potenciais pacientes e enviar os mesmos para a página inicial de seu site. Sem uma LP adequada, sua estratégia dificilmente obterá resultados e as taxas de conversão serão mínimas.

Como usar a Landing Page para converter pacientes?

Vamos supor que você seja um médico gastroenterologista e que a Dona Maria, que sofra de refluxo gastroesofágico, esteja navegando no Facebook e se depare com um anúncio seu, que aborde o tema refluxo, tosse, azia e dores estomacais. Intrigada com o anúncio ela decide clicar no botão “Saiba mais” e é levada à sua Landing Page.

Por lá, ela encontra informações precisas como: quem você é, qual sua especialidade, onde atende e como resolver o problema dela. Na LP encontra a melhor forma de entrar em contato com você através de um Call to Action, que é um botão como, “Entre em Contato”, “Ligue Agora”, “Marque uma consulta”, “baixe um e-book”, assista a um vídeo e etc.

Qual a diferença entre uma LP e uma página comum de um site?

A LP se parece com uma página comum de um site, entretanto, dispõe de elementos como, botões, textos e vídeos em posições específicas com o objetivo de alcançar o maior número de conversões possíveis.

Quais elementos básicos uma LP deve conter?

1. Título cativante que diga de forma direta o que você pode fazer pelo seu paciente. Exemplo: “Azia, queimação e tosse noturna? Dr. João da Silva possui um método que permite…”.
   
   
2. Foto do profissional em destaque. Nunca utilize fotos comerciais, baixadas em bancos de imagens pois não passam credibilidade alguma. Utilize sempre uma foto institucional sua.
   
   
3. Por que ele deve escolher você? O que diferencia você de outros profissionais concorrentes? Crie e utilize um método único.
   
   
4. Testemunhos. Os depoimentos de pacientes satisfeitos, com nome, sobrenome e preferivelmente com foto. O melhor e mais convincente formato de depoimento é o feito em vídeo, então, se puder utilize dessa última forma e os resultados serão ainda melhores.
   
   
5. Call To Action (Chamada para a ação). O call to action é um botão que leva ao usuário fazer uma ação, seja ela a marcação de uma consulta, uma ligação, uma mensagem de WhatsApp ou fazer um download de um e-book. Um exemplo: “Marque já sua consulta!”.
   
   
6. Breve biografia. Na LP não há necessidade de inserir todo seu currículo de forma detalhada. Isso pode tornar-se enfadonho para o usuário. Seja breve em dizer em poucas linhas sua trajetória profissional e por que você faz o que faz com seu método exclusivo.
   
   
7. FAQ (Perguntas Frequentes). Uma sessão da sua LP deve ser dedicada as perguntas mais frequentes que seus pacientes fazem durante sua consulta, com respostas objetivas. Isso pode ajudar os potenciais pacientes que possuem muitas dúvidas a confiarem e escolherem você.
   
   

Bom pessoal, por hoje era isso. Espero que tenham gostado do conteúdo e que o mesmo possa ajudá-lo de alguma forma.

Caso tenha dúvidas sobre o assunto, entre em contato comigo no formulário abaixo ou me envie um e-mail: contato@saude.marketing.

Até a próxima.

Leandro Torneri.